Краснодар, 22 апреля 2025 г.: «Магнит», крупнейший в России ритейлер по числу магазинов, договорился с «Яндексом» об интеграции рекламных возможностей. Теперь рекламодатели «Яндекс Директа» - сервиса для размещения рекламы – смогут использовать для продвижения цифровые экраны в витринах магазинов сети.

Медиасеть «Магнита» включает более 8 тыс. цифровых экранов в магазинах «у дома», супермаркетах и суперсторах, дрогери и аптеках по всей России. Партнерство с «Яндексом» охватит магазины в Москве и Санкт-Петербурге. Реклама из «Директа» будет размещаться в точках с высокой проходимостью на экранах, которые направлены на улицу и ориентированы на проходящих мимо витрины людей. На этапе теста к партнерской сети будет подключено 338 фасадных экранов в магазинах «Магнит» «у дома», в дальнейшем сотрудничество будет расширяться на другие торговые точки и форматы.

Стоимость размещения цифровой наружной рекламы от «Яндекса» рассчитывается за 1 тыс. контактов в реальном времени (real time Opportunity To See, rtOTS). Оценка OTS в реальном времени позволяет рекламодателям платить только за контакты с пользователями, которые находились в зоне видимости экрана во время показа ролика. Рекламодатель также может проанализировать агрегированные и анонимные данные по профилю этой аудитории (пол, примерный возраст, доход). Кроме того, бизнес может нацеливать рекламные кампании не только на город, но и на жителей конкретных районов благодаря гиперлокальному таргетингу.

До конца 2025 года запуск наружной рекламы станет доступным в интерфейсе «Директа». На этапе тестирования продукта рекламодатели могут подать заявку на размещение на цифровых экранах через персонального менеджера.

Михаил Тарасов, директор департамента развития и продаж рекламных продуктов розничной сети «Магнит»:

«Цифровая реклама в магазинах «Магнит» обеспечивает нашим партнерам большой охват за счет масштаба розничной сети, эффективный контакт с аудиторией, гибкость при планировании кампании и возможность персонализации контента с учетом локации торговых точек. Партнерство с «Яндексом» усиливает наши позиции в ритейл медиа, добавляя омниканальные инструменты для запуска рекламных кампаний как на инвентаре «Яндекса», так и на инвентаре «Магнита». Это позволит нам предложить новый удобный селф-сервис для наших партнеров».

Борис Саленко, руководитель направления наружной рекламы в «Яндексе»:

«Партнерство с федеральным ритейлером станет важной составляющей стратегии развития нашей сети. Торговые точки «Магнита» находятся в местах с активным пешеходным трафиком, что обеспечивает высокий потенциал охвата DOOH[i]-рекламы, а технологии «Яндекса» позволяют управлять ее эффективностью».

«Магнит» активно развивает медийные возможности для рекламодателей в своих магазинах. В прошлом году компания оснастила цифровыми носителями более 750 торговых точек в Москве и Петербурге. Всего было установлено более 3 тыс. единиц digital instore-инвентаря, что позволило «Магниту» войти в число лидеров среди розничных сетей в этих городах по количеству цифрового оборудования для трансляции рекламного контента. Суммарный охват аудитории (OTS) в столицах составляет более 90 млн человек ежемесячно.

Рекламодателям доступен пул цифровых поверхностей в магазинах с высокой проходимостью, который включает не только привычные мультимедийные экраны, но и дисплеи покупателя на кассах, интерактивные дисплеи в торговом зале для самостоятельной проверки стоимости товаров, а также радио. Кроме того, партнеры розничной сети могут запускать рекламные коммуникации в магазинах на основе данных сервиса «Магнит DMP», позволяющего эффективно проводить таргетинг в торговых точках с широкой целевой аудиторией, а также замерять эффективность кампаний, в том числе влияние на количество покупок (sales lift).

[i] Digital out‑of‑home – цифровая наружная реклама

«Магнит» начал размещать рекламу на экранах в магазинах через «Яндекс Директ»