Москва, 7 октября 2025 г.: Магнит ADS, рекламная платформа одного из ведущих ритейлеров в России, и социальная сеть Одноклассники (холдинг VK) сообщают о старте сотрудничества, направленного на развитие социальной коммерции.

Первым шагом станет тестирование нового формата продвижения: видеолента в ОК с интегрированной кнопкой «Купить». Пилотный кейс реализован с «Магнит Косметик». Теперь пользователи видят ролики с товарами бренда в ленте и в один клик переходят к покупке на сайт.

Тест сопровождается детальной аналитикой по переходам, добавлению товаров в корзину и избранное. Все заказы обрабатываются через онлайн-витрину «Магнит Косметик» с доставкой по всей России, это обеспечивает пользователям привычное качество сервиса.

Партнерство включает развитие формата шоппинг-стримов. В сентябре компании провели совместную трансляцию с закреплением товаров в ленте и интерактивными окнами с продуктами «Магнит Косметик». Новый этап сотрудничества позволит масштабировать этот опыт и внедрять дополнительные инструменты аналитики и вовлечения покупателей.

Социальная коммерция — формат электронной торговли, при котором покупка совершается через социальные сети. Бизнес получает прямой доступ к целевой аудитории и рост конверсии, блогеры и платформы — новый канал монетизации, а пользователи — удобный способ покупки товаров в привычной цифровой среде.

Егор Юркевич, директор департамента социальной коммерции Магнит ADS:

«Мы и VK верим в перспективы развития социальной коммерции в России. Запуск нового формата стал первым стратегически важным шагом к созданию максимально удобных решений для брендов, авторов и покупателей. Проект создает естественную и интуитивно понятную точку касания с клиентом. Пользователь смотрит привычный контент и сразу получает возможность узнать больше о товаре, купить его. Социальная коммерция позволяет сделать взаимодействие с брендом органичной частью пользовательского опыта».

Александр Москвичев, директор по продукту соцсети Одноклассники:

«На текущий момент развитие социальной коммерции – одно из приоритетных направлений для социальных платформ VK. Мы хотим предложить фокусной аудитории Одноклассников простой и удобный инструмент для онлайн-покупок внутри социальной сети. Магнит ADS стал для нас важным стратегическим партнером в этом направлении. На первом этапе мы провели совместную онлайн-трансляцию с участием автора Одноклассников для «Магнит Косметик», а также интегрировали рекламу товаров данной сети в раздел Клипы в ОК. В дальнейшем мы планируем не только масштабировать такую практику, но и разрабатывать новые форматы взаимодействия».

«Магнит» и Одноклассники объявили о стратегическом партнерстве для развития социальной коммерции